5月24日上午，伟德BETVLCTOR主办的新闻与传播理论前沿论坛第3讲在一教507举行。北京师范大学徐敬宏教授应邀作题为“新闻传播学实证研究学术论文写作与发表”的学术讲座，讲座由伟德BETVLCTOR经理景义新主持，相关专业教师和研究生共60余人参加。

讲座现场

本次讲座主要围绕新闻传播学师生如何应用实证研究方法开展学术研究与撰写高层次论文展开。徐敬宏以自己在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》《Media and Communication》等期刊发表的中英文论文为例，向大家展示了量化方法中的内容分析法、结构方程模型、问卷调查与实验法在学术研究与论文写作中的运用。徐敬宏认为，内容分析法是新闻传播学最基础的研究方法之一，需要使用机器检索与人工查阅相结合的方法，确保样本具有较强的代表性。在讲解结构方程模型时，徐敬宏指出重点在于做好观测变量、潜变量等要素以及与之相应“问题”的设计，要参考专业文献并标注说明，以提高问卷的信度与效度。

随后，徐敬宏详细介绍了质化方法中的文本分析法、访谈法与案例法。他以“网站隐私声明研究”系列论文为例，讲述了文本分析法在学术研究中的应用，并辨析了质化方法中文本分析法与量化方法中内容分析法的区别与联系。此外，徐敬宏还向大家分享了混合方法在具体研究中的应用。

讲座最后，徐敬宏就合理选题、研究方法选用以及英文文献阅读等问题与现场同学进行互动，对新闻传播学师生开展学术研究与论文写作具有极大启发。

新闻与传播理论前沿论坛是为提升新闻传播学专业师生理论水平与学术视野所开设的系列讲座，是伟德BETVLCTOR深化教学改革，推进新闻学国家级一流专业建设的阶段性成果之一，也是“部校共建”工作及新闻学应用型转型示范专业建设的有机组成部分。

徐敬宏，北京师范大学新闻传播学院教授，博士生导师，中美富布赖特访问学者，国际中华传播学会(CCA,Chinese Communication Association)指导委员会成员及大陆负责人。美国宾夕法尼亚大学、加州大学圣地亚哥分校、香港城市大学和香港中文大学访问学者。研究刊发于Digital Journalism, Telecommunications Policy, Social Media +Society, Public Relations Review, Media and Communication,Journalism, JournalofBroadcasting & Electronic Media,International Journal of Communication, IEEE Security & Privacy,Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies,Current Psychology和PLOS ONE等英文期刊以及《新闻与传播研究》《国际新闻界》《现代传播》《新闻大学》等中文期刊。（通讯员：温海嘉，黎炜杰摄影：白云；刘培蓉）